Digitalni oglašivački panoi u obliku koševa za otpatke, tzv. pametne kante za smeće svake sedmice prate kretanje do pola miliona stanovnika Londona, piše list The Idenpendent.

Mjesne vlasti su od vlasnika, preduzeća Renew, zahtijevale da prestane prikupljanje podataka, a mišljenje su zatražili i od informacijskog povjernika.

Britansko start-up preduzeće Renew je lani u londonskoj finansijskoj četvrti Cheapside instaliralo oko 200 pametnih koševa za smeće, koji na LCD ekranima prikazuju različite sadržaje, uključujući vijesti, oglase i prometne informacije.

Ciljno oglašavanje

U isto vrijeme počeli su s testiranjem tzv. ciljnog oglašavanja. Pomoću ugrađenih naprava za bežičnu mrežu /WIFI) pametni koševi za smeće otkrivaju mrežne (MAC) adrese pametnih telefona, te na podlozi tih podataka mogu izračunati gdje se vlasnici telefona nalaze u određeno vrijeme, kojim ulicama hodaju, koje trgovine posjećuju i koliko vremena u njima provode.

- Time se otvara niz novih načina oglašavanja, primjećuje The Independent.

Slično kao kod oglašavanja na internetu, oglačivači sadržaj oglasa mogu prilagoditi određenim korisnicima, a u svjetlu nedavnih otkrića o prikupljanju podataka od strane američkih obavještajnih agencija u središtu su pitanja o privatnosti.

Prvi put na javnim prostorima

U jednoj sedmici su, prema izvještaju lista, naprave uhvatile četiri miliona signala iz upaljenih WiFi naprava na mobitelima, pri čemu su slijedile 500.000 uređaja. Slične tehnologije se u zatvorenim prostorijama upotrebljavaju neko vrijeme, prije svega u američkim trgovačkim centrima, ali ovo je prvi put da se upotrebljavaju na javnim prostorima.

Budući da je riječ o MAC adresama, koje su osnovi samo serijski brojevi bežičnih uređaja sa pametnih telefona, takvo sakupljanje podataka u Velikoj Britaniji je zakonito. Ali dalje "obogaćivanje" tih podataka, koje bi zanimalo oglašivačka preduzeća ili trgovce, znači posezanje u sivu zonu, piše The Independent.

(Indikator.ba, DEPO PORTAL, BLIN MAGAZIN/md)